油烟机市场激战热烈,多股力量指向同一个目标!

2019-07-23 09:47:06      点击:
   各家厨电企业的油烟机增长降速,甚至出现滞涨、负增长。但,不容否认的是,油烟机至今一直是厨电行业规模最大的品类,被誉为众多厨电企业发展的“定海神针”,所以保卫吸油烟机市场规模,寻找增长空间,成为今年以来众多企业的共同目标。

   受房地产持续低迷的影响,厨电市场下行压力趋大,这是每个家电行业从业人士的切身感悟。相对于其它品类,油烟机下行压力最大,企业受到冲击最为明显。
   桂林油烟机清洗中心据了解:今年一季度油烟机市场零售额63.4亿元,其中线上14.9亿元,同比下降5.1%;线下48.5亿元,同比下降17.9%。
   其实从2018年开始,大量厨电企业的油烟机品类增长遭遇瓶颈,要么下滑,要么滞涨,要么牺牲利润保数量。那么,在房地产放量的配套增量需求受阻,农村市场红利尚未释放,油烟机市场如何往前走?


多方激战工程商用市场

   为了拯救吸油烟机业务,今年以来各个参与竞争的厨电厂商们,竭尽全力扑向房地产等工程市场的拓展。据行业相关数据显示,家电商业工程市场预计超过3000亿,涵盖单位、机构、院校、酒店、房地产精装修等B端工程采购,是名副其实的大蛋糕。
作为厨电专业户,方太、老板、华帝等早早深入工程市场,以专业的部门体系开发专业市场,是厨电工程市场的主力军;而综合性家电如海尔、美的等,凭借其强大的综合实力,共享集团化的优质渠道,聚合工程客户资源,联合多方"大买家"力量,近三年来狠狠发力工程市场的"集团采购"、"工程采购"、“直采”,形成了工程市场一股新力量。


   伴随着今年楼市的“小阳春”局面出现,房地产趋稳。在房屋交易需求中,新增占到50%比例,在新增需求中大约有60%又是新房市场。新房市场中,建材、卫浴、厨房用品几乎成为标配,配置率在95%以上。


   据公开数据显示,2019年住宅全精装市场规模预计超300万套,市场渗透率达32%,配套部品市场机会增多,油烟机等工程领域需求增长强劲,顺势而为将成为不可逆转的趋势。




撬动存量市场的新增长

   今年以来,厨电厂商们不约而同地瞄准激发用户的换新需求,撬动存量市场中的新增长,成为共识。换新对于厨电企业来说,无非和老油烟机的性能和用户体验有关。


   “油烟吸不净,做一餐饭,就等于油烟做黑面膜”、“老黄牛拉新车,功能老旧跟不上时代需求”、“高能耗、高危险、高维修”三高指标飙升……“老油烟机带来的满满恶意,不仅影响了我们心情、健康,以及幸福感”,这些来自用户的痛点,成为了众多厨电企业的突破口。


   对此,方太近期就专门推出针对中国厨房老油烟机的换装服务,并推出专门用于换装的油烟机产品,既符合老油烟机的产品尺寸、避免橱柜改造的问题;同时又在风量、风压、噪音、智能操作等方面,进行性能提升。

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